Hemos cambiado de marca Conozca su Fundación Comunitaria del Condado de Ventura
Desde 1987, la Ventura County Community Foundation (VCCF) ha estado fomentando la filantropía en la región de Ventura y más allá. Hemos servido a la comunidad mediante la protección y asesoramiento de las inversiones de los donantes, trabajando en alianzas colaborativas con organizaciones sin fines de lucro de la zona y conectando recursos con las necesidades de la comunidad para lograr el máximo impacto.
En nuestra historia de 34 años, hemos visto muchas iteraciones de este servicio comunicadas a través de nuestra marca: los logotipos, los colores, las declaraciones y otros elementos de marca han evolucionado junto con la fundación. La decisión de cambiar de nombre fue vista como una oportunidad para fortalecer y aclarar nuestra identidad – tanto internamente como públicamente – con el fin de ampliar nuestro alcance para llegar a nuevas generaciones de filántropos y crear un sentido más profundo de pertenencia, inclusión y comunidad.
NUESTRO PROCESO
Hace un año, nos consultamos con LOACOM, una empresa de marketing con sede local, Para liderar el proceso de rebranding, formamos un comité de rebranding compuesto por personal de confianza, miembros del consejo de administración y donantes de larga data de VCCF. Con este equipo en pie, nos sentimos seguros de que estábamos bien equipados para explorar, evaluar y definir nuestros sistemas de identidad interna y crear una nueva marca coherente, hermosa y atemporal.
Primero, nos propusimos expresar mejor el propósito y el lenguaje fundamental de VCCF, tal como se definen en las nuevas declaraciones de misión, visión y valores. Examinamos cómo estos se apoyaban en los roles y responsabilidades de VCCF — las personas y los arquetipos de marca que caracterizan a VCCF. Finalmente, iniciamos un proceso de ideación de diseño para garantizar la nueva expresión visual y externa de la marca.
Meryl Chase, miembro del Consejo de Administración de VCCF y presidenta del grupo de trabajo, declaró:, “Como residente de larga data del condado de Ventura, ha sido un gran honor trabajar con este equipo talentoso y entusiasta. Durante todo este proceso colaborativo, hemos celebrado todo lo que nuestra comunidad ha logrado posible a través y con la fundación comunitaria de la misma – la Ventura County Community Foundation. Esta oportunidad de reflexionar sobre nuestro pasado y reafirmar definitivamente lo que representamos ha sido profundamente significativa. Estoy agradecido a todos los involucrados en esta iniciativa.”
VISIÓN, MISIÓN, VALORES
Una fuerte Declaración de visión es el casting futuro y describe el resultado final que esperamos lograr a través de nuestros esfuerzos. Es una imagen ideal de lo que imaginamos que podría convertirse nuestra comunidad. La declaración de Visión de VCCF dice lo siguiente:
Prevemos una comunidad comprometida y próspera inspirada por una generosidad creciente.
Nuestra Declaración de misión Es cómo ponemos en acción nuestro propósito para hacer realidad nuestra visión para el condado de Ventura. Describe, de una manera sencilla pero concreta, los esfuerzos que la fundación realiza para llevar a nuestra comunidad hacia adelante. Es el núcleo de lo que hacemos. La declaración de misión de VCCF es:
Conectar a las personas, los recursos y las soluciones para crear un impacto duradero en nuestro mundo compartido..
Finalmente, nuestro valores fundamentales Definen nuestras creencias y guían el comportamiento de la Ventura County Community Foundation. Estos principios orientan nuestra toma de decisiones y operaciones diarias y crean una cultura de confianza y consistencia en todas nuestras interacciones. Las siguientes declaraciones constituyen los valores fundamentales de la VCCF:
Confíe enAplicamos principios financieros sólidos e invertimos con prudencia para administrar los activos que se nos confían.
TransparenciaRealizamos nuestro trabajo con honestidad, intencionalidad y responsabilidad.
CompasiónAportamos empatía, respeto y corazón a todas nuestras interacciones.
EquidadEscuchamos y valoramos las distintas voces y experiencias para promover oportunidades justas y equitativas.
TenacidadRespondemos a los retos dinámicos estratégicamente y con inmediatez, perseverando hasta lograr un éxito sostenible.
ExcelenciaInvertimos constantemente en educación, operaciones, tecnología y nuestro capital humano para garantizar la máxima calidad de servicio y apoyo a nuestros clientes donantes y a quienes servimos.
Conexión auténtica: Nos comprometemos con todas las asociaciones mediante una colaboración abierta y una comunicación franca, co-creando soluciones impactantes.
LOGO
A medida que nos adentrábamos en la exploración del diseño para nuevos conceptos de logotipo, surgieron algunas necesidades clave en materia de diseño. Se reveló:
- Para enfatizar la sensación de comunidad
- Un concepto inspirado en la diversidad geográfica y la amplitud del condado de Ventura
- Para transmitir el mensaje de que el compromiso de la Ventura County Community Foundation es permanente
- Crear un diseño con una estética atemporal pero moderna, al tiempo que sigue siendo cálido y acogedor
Tras varias iteraciones de diseño, nuestro comité seleccionó un concepto final que se ajustaba al brief de diseño y a nuestra identidad corporativa:
Este nuevo logotipo dinámico aportará fuerza visual y reconocimiento a la marca Ventura County Community Foundation. La marca geográfica logra nuestro objetivo: un diseño moderno y limpio que pueda ser fácilmente reconocido incluso cuando se exprese solo. La composición de los triángulos y el círculo central evoca imágenes del sol sentado entre lo que pueden interpretarse como olas, cadenas montañosas y colinas —inspirándose en nuestra geografía local sin una expresión demasiado literal—. Las formas también se complementan bien para representar abstractamente la forma de una persona celebrando, dando y/o recibiendo. La calidad abierta y expansiva refleja la amplia variedad de Ventura County. Además, la forma en V profunda sirve como contenedor y transmite la sensación de que la comunidad se encuentra dentro de ella. Por último, la elección de colores crea una calidad dinámica en el logotipo: pasando de izquierda a derecha, de claro a oscuro, se percibe el paso del tiempo como si pasara del día a la noche y viceversa. Esto representa el compromiso permanente de la fundación; estamos aquí para quedarse para siempre, independientemente del paso del tiempo.
Somos un líder de pensamiento, organizador y colaborador de organizaciones sin fines de lucro, donantes y líderes comunitarios, quienes juntos nos ayudan a lograr un impacto en los temas que nos preocupan colectivamente más.
COLORES
Nuestro enfoque en la selección de colores consistió en crear una paleta que transmitiera tanto un sentido de profesionalidad como de accesibilidad. Los colores están tanto elevados como refinados para reflejar la competencia y la responsabilidad fiduciaria de la fundación, al tiempo que se equilibran con tonos cálidos, inclusivos e invitantes.
PERSONA DE LA MARCA
La identidad de marca de la Ventura County Community Foundation se estructura en tres roles: Fiduciario, Financiador y Organizador.
Utilizando un enfoque basado en los arquetipos de la marca, cada una de estas identidades se define por personas y características únicas que se combinan para formar una voz de marca unificada.
VCCF desempeña ante todo la función de Fiduciario, protegiendo y asesorando las inversiones de los donantes que tienen como objetivo lograr el mayor impacto en la comunidad.
La fundación comunitaria es un asociado de gran confianza y respeto entre las organizaciones sin fines de lucro, los donantes, los encargados de la toma de decisiones y la comunidad en general.
VCCF también actúa como Funder (y recaudador de fondos/respondedor), distribuyendo fondos a organizaciones comunitarias con el objetivo de mejorar el Condado de Ventura y más allá.
En tiempos de crisis comunitaria, la fundación comunitaria siempre está presente: es ágil, confiable y orientada a soluciones. Como Funder, la VCCF se caracteriza por su dominio de sus habilidades, coraje, fortaleza y, sobre todo, honestidad.
Al mismo tiempo, VCCF cree en soluciones innovadoras y es audaz en su enfoque ante las necesidades de la comunidad. La creatividad, la no conformidad y la colaboración comunitaria son valores profundamente valorados.
En su función terciaria, VCCF es un organizador y un vínculo entre la comunidad.
A través de la organización de eventos, iniciativas y diversas colaboraciones, la fundación reúne a personas de diferentes orígenes. Como Convenciente de la comunidad, la VCCF crea espacio para todos los involucrados. Estamos dispuestos a decir lo que es difícil y hacer lo correcto. La capacidad de liderazgo, la valentía y el pensamiento progresista definen este rol.
Esto se ve compensado por un deseo altruista de proteger y cuidar a los demás, especialmente a aquellos que lo necesitan. Otras características de esta persona incluyen el servicio, el altruismo, la compasión, la paciencia y la empatía.
CONCLUSIÓN
Los diversos elementos visuales de la marca, junto con un fuerte sentido de identidad y un lenguaje definido, crean una identidad global de la marca. Con un uso cuidadoso y coherente, VCCF logrará un mayor reconocimiento y conciencia sobre los temas e iniciativas que lideramos.
Nos sentimos orgullosos de lanzar una nueva identidad visual que muestre quiénes somos y lo que valoramos; una que nos permita fortalecer nuestra conexión con la comunidad y contar la historia del condado de Ventura; una que honre el lugar donde hemos estado y el camino que juntos seguiremos.
Un agradecimiento especial a la dirección de VCCF, al personal, a los donantes, al Consejo de Administración y a nuestros socios de comunicación de LOACOM, quienes aportaron su tiempo, su experiencia y su entusiasmo a este proceso.