Abbiamo cambiato marchio! Incontra la tua Fondazione Comunitaria della Contea di Ventura

Dal 1987, la Ventura County Community Foundation (VCCF) si occupa della filantropia nella regione di Ventura County e oltre. Abbiamo servito la comunità salvaguardando e consigliando gli investimenti dei donatori, collaborando con le organizzazioni non profit della zona e collegando le risorse alle esigenze della comunità per ottenere il massimo impatto.

Nei nostri 34 anni di storia, abbiamo visto molte iterazioni di questo servizio comunicate attraverso il nostro marchio: loghi, colori, dichiarazioni e altri elementi del marchio si sono evoluti insieme alla fondazione. La scelta di un nuovo marchio è stata vista come un'opportunità per rafforzare e chiarire la nostra identità, sia internamente che pubblicamente, al fine di espandere il nostro raggio d'azione ad altre generazioni di filantropi e creare un senso più profondo di appartenenza, inclusione e comunità.

IL NOSTRO PROCESSO

Un anno fa abbiamo consultato LOACOM, una società di marketing con sede a livello localeper guidare il processo di rebranding e ha formato un comitato di rebranding composto da personale fidato, membri del consiglio di amministrazione e donatori di lunga data della VCCF. Con questo team al suo posto, ci siamo sentiti sicuri di essere ben equipaggiati per esplorare, valutare e definire i nostri sistemi di identità interna e creare un nuovo marchio coeso, bello e senza tempo. 

In primo luogo, abbiamo cercato di esprimere meglio lo scopo e il linguaggio centrale del VCCF, definiti dalle nuove dichiarazioni di missione, visione e valore. Abbiamo esaminato come queste fossero supportate dai ruoli e dalle responsabilità del VCCF - le personas e gli archetipi del marchio che caratterizzano il VCCF. Infine, abbiamo avviato un processo di ideazione del design per garantire la nuova espressione visiva ed esterna del marchio. 

Meryl Chase, membro del consiglio di amministrazione della VCCF e presidente dell'iniziativa, ha dichiarato, "In qualità di residente di lunga data della Contea di Ventura, è stato un onore lavorare con questo team talentuoso ed entusiasta. Nel corso di questo processo di collaborazione, abbiamo celebrato tutto ciò che la nostra comunità ha reso possibile negli ultimi decenni attraverso e con la vostra fondazione comunitaria - la Ventura County Community Foundation. Questa opportunità di riflettere sulla nostra storia e di riaffermare definitivamente ciò che rappresentiamo è stata profondamente significativa. Sono grato a tutti coloro che hanno partecipato a questa iniziativa".

VISIONE, MISSIONE, VALORI

Un forte dichiarazione di visione è una proiezione verso il futuro e descrive il risultato finale che speriamo di ottenere grazie ai nostri sforzi. È un'immagine ideale di ciò che immaginiamo possa diventare la nostra comunità. La dichiarazione di visione della VCCF recita:

Immaginiamo una comunità impegnata e fiorente, ispirata da una crescente generosità. 

Il nostro dichiarazione di missione è il modo in cui mettiamo in atto il nostro scopo per manifestare la nostra visione della Contea di Ventura. Descrive, in modo semplice ma concreto, gli sforzi che la Fondazione compie per far progredire la nostra comunità. È il cuore di ciò che facciamo. La dichiarazione di missione della VCCF è:

Connettere persone, risorse e soluzioni per creare un impatto duraturo nel nostro mondo comune. 

Infine, il nostro valori fondamentali definiscono le nostre convinzioni e guidano i comportamenti della Ventura County Community Foundation. Questi principi guidano il nostro processo decisionale e le nostre operazioni quotidiane e creano una cultura di fiducia e coerenza in tutte le nostre interazioni. Le seguenti affermazioni costituiscono i valori fondamentali della VCCF:

Fiducia: Applichiamo sani principi finanziari e investiamo con saggezza per amministrare il patrimonio che ci viene affidato.
Trasparenza: Conduciamo il nostro lavoro con onestà, intenzionalità e responsabilità.
Compassione: Portiamo empatia, rispetto e cuore in tutte le nostre interazioni.
Patrimonio netto: Ascoltiamo e valorizziamo voci ed esperienze diverse per promuovere opportunità giuste ed eque.
Tenacia: Rispondiamo alle sfide dinamiche in modo strategico e immediato, perseverando fino al raggiungimento di un successo sostenibile.
Eccellenza: Investiamo costantemente nella formazione, nelle operazioni, nella tecnologia e nel nostro capitale umano per garantire la massima qualità del servizio e del supporto ai nostri clienti donatori e a coloro che serviamo.
Connessione autentica: Impegniamo tutte le partnership con una collaborazione aperta e una comunicazione schietta, co-creando soluzioni d'impatto.

LOGO 

Quando abbiamo iniziato a esplorare il design dei nuovi concetti di logo, sono emerse alcune esigenze chiave del design è emerso: 

• Enfatizzare il senso di comunità
• Un concetto ispirato alla diversa geografia e all'ampiezza della Contea di Ventura. 
• Per trasmettere il messaggio che l'impegno della Ventura County Community Foundation è eterno.
• Creare un design con un'estetica moderna e senza tempo, pur rimanendo caldo e accessibile. 

Dopo diverse iterazioni del design, il nostro comitato ha selezionato un concetto finale che si allineava al brief di progettazione e all'identità del nostro marchio:

Questo nuovo logo dinamico porterà forza visiva e riconoscimento al marchio della Ventura County Community Foundation. Il marchio geografico raggiunge l'obiettivo di un design moderno e pulito, facilmente riconoscibile anche da solo. La composizione di triangoli e il cerchio centrale evocano immagini del sole seduto tra quelle che possono essere interpretate come onde, catene montuose, colline - traendo ispirazione dalla nostra geografia locale senza un'espressione troppo letterale. Le forme funzionano bene anche insieme per rappresentare astrattamente la forma di una persona che festeggia, dà e/o riceve. La qualità aperta ed espansiva riflette l'ampia gamma della Contea di Ventura. Inoltre, la forma a V profonda funge da contenitore e trasmette un senso di comunità all'interno. Infine, la scelta dei colori crea una qualità dinamica del logo: muovendosi da sinistra a destra, dal chiaro allo scuro, si ha la sensazione che il tempo passi come dal giorno alla notte e viceversa. Questo rappresenta l'impegno eterno della fondazione: siamo qui per restare per sempre, indipendentemente dal passare del tempo. 

Siamo leader di pensiero, promotori e partner di organizzazioni non profit, donatori e leader della comunità, che insieme ci aiutano ad avere un impatto sulle questioni che collettivamente ci stanno più a cuore.

COLORI

Il nostro approccio alla selezione dei colori è stato quello di creare una tavolozza che trasmettesse un senso di professionalità e di accessibilità. I colori sono elevati e raffinati per riflettere la competenza e la responsabilità fiduciaria della fondazione, mentre sono bilanciati con toni caldi, inclusivi e invitanti.

PERSONALITÀ DEL MARCHIO

L'identità del marchio della Ventura County Community Foundation è organizzata in tre ruoli: Fiduciario, finanziatore e organizzatore.

Utilizzando un'inquadratura archetipica del marchio, ciascuna di queste identità è definita da personaggi e caratteristiche uniche che si uniscono per formare un'unica voce del marchio.

La VCCF svolge innanzitutto il ruolo di fiduciario, salvaguardando e consigliando gli investimenti dei donatori che sono progettati per ottenere il massimo impatto sulla comunità.

La fondazione comunitaria è un partner molto fidato e rispettato dalle organizzazioni non profit, dai donatori, dai decisori e dalla comunità in generale.

Il VCCF funge anche da finanziatore (e da raccoglitore/risponditore di fondi), distribuendo fondi alle organizzazioni comunitarie con l'obiettivo comune di migliorare la Contea di Ventura e oltre.

Nei momenti di crisi della comunità, la fondazione comunitaria è sempre presente - reattiva, affidabile e orientata alle soluzioni. In qualità di finanziatore, la VCCF si distingue per la padronanza delle proprie competenze, il coraggio, la forza e soprattutto l'onestà.

Allo stesso tempo, il VCCF crede nelle soluzioni innovative e ha un approccio coraggioso alle esigenze della comunità. La creatività, l'anticonformismo e la collaborazione con la comunità sono profondamente apprezzati.

Nel suo ruolo terziario, la VCCF è un convenzionatore e un connettore di comunità.

Attraverso l'organizzazione di eventi, iniziative e collaborazioni varie, la fondazione riunisce persone di diversa estrazione. In qualità di Convener della comunità, la VCCF crea spazio per tutti al tavolo. Siamo disposti a dire ciò che è difficile e a fare ciò che è giusto. Leadership, coraggio e pensiero progressista definiscono questo ruolo.

Questo è bilanciato dal desiderio altruistico di proteggere e prendersi cura degli altri, soprattutto di quelli che hanno bisogno. Altre caratteristiche di questa persona sono il servizio, l'altruismo, la compassione, la pazienza e l'empatia.

CONCLUSIONE

I vari elementi visivi del marchio, abbinati a un forte senso di identità e a un linguaggio definito, creano un'identità olistica del marchio. Con un uso ponderato e coerente, la VCCF otterrà un maggiore riconoscimento e una maggiore consapevolezza dei problemi e delle iniziative che stiamo conducendo.

 Siamo orgogliosi di lanciare una nuova identità visiva che dimostri chi siamo e cosa apprezziamo; che ci permetta di rafforzare la nostra presenza nella comunità e di raccontare la storia della Contea di Ventura; che renda onore a dove siamo stati e dove andremo avanti insieme. 

Un ringraziamento speciale va alla leadership della VCCF, al personale, ai donatori, al Consiglio di amministrazione e ai nostri partner della comunicazione LOACOM, che hanno prestato il loro tempo, la loro esperienza e il loro entusiasmo a questo processo.