Mudámos a nossa marca! Conheça a sua Fundação Comunitária do Condado de Ventura

Desde 1987, a Ventura County Community Foundation (VCCF) tem vindo a desenvolver a filantropia na região de Ventura County, e não só. Temos servido a comunidade através da salvaguarda e aconselhamento dos investimentos dos doadores, trabalhando em parcerias de colaboração com organizações sem fins lucrativos da área e ligando os recursos às necessidades da comunidade para obter o maior impacto.

Nos nossos 34 anos de história, assistimos a muitas iterações deste serviço comunicadas através da nossa marca - logótipos, cores, declarações e outros elementos da marca evoluíram juntamente com a fundação. A escolha de reformular a marca foi vista como uma oportunidade para reforçar e clarificar a nossa identidade - tanto interna como publicamente - de modo a expandir o nosso alcance a novas gerações de filantropos e a criar um sentido mais profundo de pertença, inclusão e comunidade.

O NOSSO PROCESSO

Há um ano, consultámos LOACOM, uma empresa de marketing localA VCCF foi nomeada pelo Conselho de Administração da VCCF, para liderar o processo de reformulação da marca, e formou um comité de reformulação da marca composto por funcionários de confiança, membros da direção e doadores de longa data da VCCF. Com esta equipa constituída, sentimo-nos confiantes de que estávamos bem equipados para explorar, avaliar e definir os nossos sistemas de identidade interna e criar uma nova marca coesa, bonita e intemporal. 

Em primeiro lugar, procurámos exprimir melhor o objetivo e a linguagem central da VCCF, tal como definidos pelas novas declarações de missão, visão e valores. Analisámos a forma como estas eram apoiadas pelas funções e responsabilidades da VCCF - as personas e os arquétipos da marca que caracterizam a VCCF. Por fim, iniciámos um processo de ideação de design para garantir a nova expressão visual e externa da marca. 

Meryl Chase, membro do Conselho de Administração da VCCF e presidente da iniciativa, declarou "Como residente de longa data do Condado de Ventura, foi uma honra trabalhar com esta equipa talentosa e entusiasta. Ao longo deste processo de colaboração, celebrámos tudo o que a nossa comunidade tornou possível nas últimas décadas através e com a vossa fundação comunitária - a Ventura County Community Foundation. Esta oportunidade de refletir sobre a nossa história e reafirmar definitivamente o que defendemos foi profundamente significativa. Estou grato a todos os que estiveram envolvidos nesta iniciativa".

VISÃO, MISSÃO, VALORES

Um forte declaração de visão é uma visão de futuro e descreve o resultado final que esperamos alcançar através dos nossos esforços. É uma imagem ideal daquilo em que imaginamos que a nossa comunidade se poderá tornar. A declaração de visão da VCCF diz o seguinte

Prevemos uma comunidade empenhada e próspera, inspirada por uma generosidade crescente. 

O nosso declaração de missão é a forma como colocamos o nosso objetivo em ação para manifestar a nossa visão para o Condado de Ventura. Descreve, de uma forma simples mas concreta, os esforços que a fundação faz para fazer avançar a nossa comunidade. É a essência do que fazemos. A declaração de missão da VCCF é:

Ligar pessoas, recursos e soluções para criar um impacto duradouro no nosso mundo partilhado. 

Finalmente, o nosso valores fundamentais definem as nossas crenças e orientam os comportamentos da Ventura County Community Foundation. Estes princípios orientam as nossas decisões e operações diárias e criam uma cultura de confiança e consistência em todas as nossas interações. As seguintes declarações constituem os valores fundamentais da VCCF:

Confiança: Aplicamos princípios financeiros sólidos e investimos de forma sensata para administrar os activos que nos são confiados.
Transparência: Conduzimos o nosso trabalho com honestidade, intencionalidade e responsabilidade.
Compaixão: Trazemos empatia, respeito e coração a todas as nossas interações.
Património: Ouvimos e valorizamos as diversas vozes e experiências para promover oportunidades justas e equitativas.
Tenacidade: Respondemos a desafios dinâmicos de forma estratégica e imediata, perseverando até alcançarmos um sucesso sustentável.
Excelência: Investimos constantemente na educação, nas operações, na tecnologia e no nosso capital humano para garantir a mais elevada qualidade de serviço e apoio aos nossos clientes doadores e àqueles que servimos.
Ligação autêntica: Envolvemos todas as parcerias com uma colaboração aberta e uma comunicação direta, co-criando soluções com impacto.

LOGO 

À medida que avançávamos na exploração do design para novos conceitos de logótipo, algumas das principais necessidades de design veio à tona: 

• Para realçar o sentimento de comunidade
• Um conceito inspirado na geografia diversificada e na expansão do Condado de Ventura 
• Transmitir a mensagem de que o compromisso da Ventura County Community Foundation é eterno
• Criar um design com uma estética intemporal mas moderna, mantendo-se ao mesmo tempo acolhedor e acessível 

Após várias iterações de design, o nosso comité selecionou um conceito final que se alinhava com o briefing de design e a nossa identidade de marca:

Este novo logótipo dinâmico trará força visual e reconhecimento à marca da Ventura County Community Foundation. A marca geográfica cumpre o nosso objetivo de um design moderno e simples que pode ser facilmente reconhecido, mesmo quando está sozinho. A composição de triângulos e o círculo central evocam imagens do sol sentado entre o que pode ser interpretado como ondas, cadeias de montanhas, colinas - inspirando-se na nossa geografia local sem uma expressão demasiado literal. As formas também funcionam bem em conjunto para representar abstratamente a forma de uma pessoa a celebrar, a dar e/ou a receber. A qualidade aberta e expansiva reflecte a vasta gama do Condado de Ventura. Além disso, a forma em V profundo funciona como um contentor e transmite uma sensação de comunidade no seu interior. Por último, a escolha das cores cria uma qualidade dinâmica para o logótipo - ao passar da esquerda para a direita, do claro para o escuro, há uma sensação de passagem do tempo, como se fosse do dia para a noite e vice-versa. Isto é representativo do compromisso eterno da fundação; estamos aqui para ficar para sempre, independentemente da passagem do tempo. 

Somos líderes de opinião, convocadores e parceiros de organizações sem fins lucrativos, doadores e líderes comunitários que, em conjunto, nos ajudam a ter impacto nas questões que mais nos preocupam coletivamente.

CORES

A nossa abordagem à seleção de cores consistiu em selecionar uma paleta que transmitisse um sentido de profissionalismo e de acessibilidade. As cores são elevadas e refinadas para refletir a competência fiduciária e a responsabilidade da fundação, ao mesmo tempo que são equilibradas com tons quentes, inclusivos e convidativos.

PERSONA DA MARCA

A identidade da marca da Ventura County Community Foundation está organizada em três funções: Fiduciário, financiador e convocador.

Utilizando o enquadramento arquetípico da marca, cada uma destas identidades é definida por personas e caraterísticas únicas que se juntam para formar uma voz de marca unificada.

A VCCF desempenha, em primeiro lugar e acima de tudo, o papel de Fiduciária - salvaguardando e aconselhando os investimentos dos doadores que são concebidos para o maior impacto na comunidade.

A fundação comunitária é um parceiro altamente fiável e respeitado entre as organizações sem fins lucrativos, os doadores, os decisores e a comunidade em geral.

A VCCF também actua como financiadora (e angariadora de fundos/resposta), distribuindo fundos a organizações comunitárias com o objetivo comum de melhorar o Condado de Ventura e não só.

Em tempos de crise comunitária, a fundação comunitária está sempre presente - reactiva, fiável e orientada para as soluções. Na sua qualidade de financiadora, a VCCF caracteriza-se pelo domínio das suas competências, coragem, força e, acima de tudo, honestidade.

Ao mesmo tempo, a VCCF acredita em soluções inovadoras e é ousada na sua abordagem às necessidades da comunidade. A criatividade, o inconformismo e a colaboração comunitária são profundamente valorizados.

Na sua função terciária, a VCCF é um convocador e um conetor da comunidade.

Através da organização de eventos, iniciativas e várias colaborações, a fundação reúne pessoas de diversas origens. Como organizador da comunidade, a VCCF cria espaço para toda a gente à mesa. Estamos dispostos a dizer o que é difícil e a fazer o que é correto. A liderança, a coragem e o pensamento progressista definem este papel.

Isto é equilibrado por um desejo altruísta de proteger e cuidar dos outros, especialmente dos necessitados. Outras caracterizações desta personalidade incluem o serviço, o altruísmo, a compaixão, a paciência e a empatia.

CONCLUSÃO

Os vários elementos visuais da marca, juntamente com o forte sentido de identidade e a linguagem definida, criam uma identidade de marca holística. Com uma utilização ponderada e consistente, a VCCF estabelecerá um maior reconhecimento e sensibilização para as questões e iniciativas que estamos a liderar.

 Orgulhamo-nos de lançar uma nova identidade visual que demonstra quem somos e o que valorizamos; uma identidade que nos permitirá reforçar o nosso contacto com a comunidade e contar a história do Condado de Ventura; uma identidade que honra o local onde estivemos e para onde avançaremos juntos. 

Um agradecimento especial à direção da VCCF, ao pessoal, aos doadores, ao Conselho de Administração e aos nossos parceiros de comunicação da LOACOM, que contribuíram com o seu tempo, conhecimentos e entusiasmo para este processo.